دانلود رایگان بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد

بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد

چکیده علی¬رغم توانمندی¬های ایران در زمینه گردشگری، متأسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته¬ای در این صنعت دست یابد از جمله عواملی که می¬تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای مؤثر بازاریابی است هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد بوده است و در این راستا شش عامل، تخصص کارکنان آژ

دسته بندی	بازاریابی و امور مالی
بازدید ها	5
فرمت فایل	docx
حجم فایل	1809 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل	115

فروشنده فایل

کد کاربری 4723

تمام فایل ها

چکیده:

علی­رغم توانمندی­های ایران در زمینه گردشگری، متأسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته­ای در این صنعت دست یابد. از جمله عواملی که می­تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای مؤثر بازاریابی است. هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد بوده است و در این راستا شش عامل، تخصص کارکنان آژانس­های مسافرتی، فعالیت­های تبلیغاتی مناسب، ایجاد سایت­های اینترنتی، اضافه کردن جاذبه­های جدید و ابتکاری، بهبود کیفیت تسهیلات اقامتی و ایجاد دفاتر بازاریابی و اطلاع­رسانی در خارج از کشور به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و از ابزار اندازه­گیری پرسش­نامه در مقیاس لیکرت برای سنجش رابطه داده‌ها استفاده شده است. جامعه آماری مورد بررسی را کارشناسان و خبرگان فعال درآژانس­های گردشگری شهر مشهد تشکیل داده‌اند. با استفاده از نرم­افزار SPSS 20 و آزمون فرض آماری میانگین یک جامعه (آزمون T)، تأثیر هر یک از شش عامل مطرح شده در توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد مورد سنجش قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد که بجز عامل فعالیت­های تبلیغاتی تمام عوامل تأثیر مثبت و معنی­داری بر توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد دارند.

بازاریابیگردشگریبازاریابی گردشگریصنعت گردشگری